0
0
Pertumbuhan bisnis wellness terlihat jelas pada dua merek lokal, HIA Everywear dan Neosava, yang mencatat lonjakan permintaan seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap gaya hidup sehat. Kedua brand ini memulai perjalanan mereka melalui saluran digital dan kini menjadi pilihan konsumen yang mengutamakan kenyamanan, kualitas, dan desain produk dalam negeri.
Owner sekaligus Founder PT Hidup Ini Anugerah (HIA), Lucky Priyatama Putra, mengatakan bahwa awal usaha mereka memang berfokus pada kanal digital sejak tahap pendirian. Pendekatan itu memungkinkan HIA Everywear menjangkau konsumen lebih luas tanpa harus mengandalkan toko fisik di tahap awal pengembangan usaha.
Pertumbuhan Bisnis Wellness dalam Sorotan
Permintaan terhadap produk wellness, termasuk pakaian dan perlengkapan olahraga, telah meningkat seiring berubahnya kebiasaan masyarakat yang makin peduli dengan kesehatan dan kenyamanan beraktivitas. Preferensi terhadap produk yang mendukung gaya hidup aktif membuat pilihan pada merek lokal seperti HIA Everywear dan Neosava semakin populer.
Selain faktor kesehatan, aspek estetika dan fungsi produk menjadi penentu utama keputusan pembelian. Konsumen bukan hanya mencari pakaian yang nyaman dipakai saat berolahraga, tetapi juga produk yang menampilkan desain menarik dan kualitas bahan yang tahan lama.
Strategi digital sebagai fondasi pertumbuhan
Kedua brand memanfaatkan saluran digital sejak awal sebagai kanal penjualan dan interaksi dengan pelanggan. Model ini memberi keuntungan berupa kemampuan untuk merespons tren pasar lebih cepat, menguji desain baru, dan menerima umpan balik konsumen langsung tanpa birokrasi ritel tradisional.
Dengan memprioritaskan pengalaman pengguna pada platform digital, merek-merek tersebut dapat membangun komunitas pelanggan yang loyal. Hal ini juga mendukung strategi pemasaran yang lebih terukur, dari kampanye media sosial hingga promosi yang menyoroti aspek kenyamanan dan kualitas produk.
Fokus produk: kenyamanan, kualitas, dan desain lokal
Salah satu alasan utama meningkatnya pangsa pasar kedua brand adalah konsistensi pada tiga pilar produk: kenyamanan, kualitas bahan, dan desain yang relevan bagi konsumen lokal. Pendekatan ini membantu mereka menempatkan diri sebagai alternatif kuat dari produk impor, terutama bagi pembeli yang ingin mendukung produk buatan dalam negeri.
Menonjolkan keunggulan lokal juga menjadi nilai tambah dalam komunikasi merek. Konsumen yang mencari identitas dan cerita di balik produk cenderung memberi perhatian lebih pada brand yang mampu menyajikan nilai-nilai tersebut secara nyata.
Implikasi bagi ekosistem produk wellness lokal
Keberhasilan HIA Everywear dan Neosava mencerminkan peluang yang lebih luas bagi pelaku usaha lokal di segmen wellness. Pertumbuhan permintaan membuka ruang bagi inovasi produk serta kolaborasi antarbrand dan pelaku industri pendukung, seperti penyedia bahan baku dan jasa produksi lokal.
Selain itu, penguatan rantai pasok domestik dan peningkatan kapasitas produksi menjadi faktor penting agar pertumbuhan ini berkelanjutan dan berdampak positif bagi ekosistem usaha kecil menengah yang terkait.
Posisi merek dan preferensi konsumen saat ini
Saat ini HIA Everywear dan Neosava dipandang sebagai pilihan utama oleh segmen konsumen tertentu yang menghargai kombinasi antara fungsi dan gaya. Kedua brand berhasil meraih perhatian pasar dengan menyesuaikan produk mereka pada kebutuhan aktivitas sehari-hari dan olahraga ringan hingga sedang.
Meski memulai dari ranah digital, pengakuan pasar yang semakin kuat memberi peluang bagi kedua perusahaan untuk mempertimbangkan diversifikasi saluran penjualan di masa depan, termasuk pendekatan omnichannel yang menggabungkan penjualan online dan kehadiran fisik lebih strategis.
Perjalanan HIA Everywear dan Neosava menunjukkan bahwa adaptasi terhadap tren konsumsi dan konsistensi pada kualitas produk menjadi resep penting dalam memenangkan kepercayaan konsumen di pasar wellness yang kian kompetitif.
